中国电影集团公司总经理 韩晓黎

2011-06-21 17:27:51

现任中国电影集团公司总经理，中国电影家协会第七届理事，中国电影发行放映协会副会长，中影集团电影数字制作基地有限公司总经理，北京市怀柔区政协常委。

获奖情况：

1995年4月 全国文化系统先进工作者

1996年10月 辽宁省优秀电影企业家

1997年4月 辽宁省五一劳动奖章

1998年4月 全国五一劳动奖章

中影介绍：

中国电影集团公司（China Film Group Corporation），简称中影集团、CFGC，是中国大陆最具实力的电影公司，成立于1999年2月，是由原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公司等8家单位组成。中国影集团公司拥有全资分子公司15个，主要控股、参股公司近30个，1个电影频道，总资产数十亿元。中国电影集团公司也是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大电影公司。

摘要：近年来，我国电影产业飞速发展，但是在快速发展的同时也显现出了我国电影产业的一些弊端。本片文章首先从时间概念上简单叙述了我国电影产业的发展历程，其次阐述了我国电影产业在发展的同时需要关注的问题，最后作者根据目前我国电影产业配套措施存在的问题提出了一系列解决方法。

中国电影产业发展策略及展望

一、电影产业发展的背景

改革开放以来，特别是十六大以来，中国电影产业的发展速度，不仅得到了社会的认可，也得到了社会的关注，特别得到了国家和政府的重视，今年还出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》等文件。从这些方面就可以看出在电影高速发展的今天，电影产业得到了社会、党和政府的高度关注。

回顾我国电影发展的32年，我认为大体上应当有三个阶段。按时间段来分，每十年一个阶段，前十年应该说是中国电影在计划经济条件下的一个高速恢复的阶段，即文化大革命和十一届三中全会之后。虽然是计划经济体制，但是中国电影在得到党和政府及社会的广泛关注下得到了非常好的恢复性发展。其中几个重要数据可以说明这一点：1979年我们的观众人次达到了历史最高水平293亿人次。1991年的发行收入是24亿元，所以当时的放映收入即票房收入等于发行收入乘以二，即 48亿到50亿元。1991年票价是5毛钱一张，现在的平均票价是30-31元一张，因此即便是从理论上，从单纯的数字上推论，那十年的中国电影产业也是非常辉煌的十年。

 第二个十年，中国电影面临着痛苦的转型，无论是制片企业，发行企业还是放映企业，在这十年当中我们电影行业做了非常大的调整。这十年有一些制片厂不生产电影，一些省市在计划经济体制下组建的公司，也逐渐退出了市场或者重新组建，中国电影制片业在体制上发生了深刻的变化。这一时期从制片到放映这两个重要环节上，都做出了重要的调整。当时我国影片年产量在七十部左右，并且观赏性不强，吸引不了观影人群，电影院设施陈旧适应不了观众的观影需求。所以这十年应该是中国改革开放以来中国电影发展走过的比较艰巨的十年。

这十年过去以后的再十年，就是第三个十年。这十年里中国电影得到了突飞猛进的发展，广电总局统计的官方数据为：2002-2009年中国电影产业产值从02年的10个亿到去年62个亿，每年增幅大约在30%以上，发展速度非常快。动漫电影三十部，出口超过3千万。现代化的电影院即多厅影院有1800家共5500个银幕。2009年的观众人次是2.8亿，即一级市场有两亿观众，其余人次分布在农村市场。我国农村电影市场呈现出了良好的发展势头，农村是218条院线，今年可以放780万场，就是一村一月一场，中国有64万个行政村，观众人次18亿多，这是2009年对农村的数据统计。城市院线37条，其中14条院线今年票房可以过亿，过十亿元的电影院线可能至少有两条，分别是万达和中影。有35家国有制片单位，影视制作和发行企业3400家，相当于2002年的十倍，所以影视制片企业的数量增加了十倍。2009年数字银幕的数量也得到了快速发展，09年共有1983块的数字银幕，占现代化银幕的42%，3D银幕去年达到了800块。以上这些数字表明我国已经形成统一开放、竞争有序的现代电影产业体系。这是中国电影产业发展的一个主要背景。

我认为电影产业有几大要素是非常重要的，一是市场需求和市场规则。首先就是电影产品。另外还有生产产品的企业，这也是不可缺少的。二是要解决人才、资金和技术问题。以上要素就构成了非常完整的电影产业发展要素。中国电影产业发展速度非常快，得到了大家的认可，在发展中我们也看到有些地方制约了电影产业的健康发展，有些问题仍有待解决。

二、快速发展中的中国电影产业需要关注的几个问题。

（一）电影属性值得关注。目前我国文化发展纲要非常明确地提出了电影具有娱乐性和教育性。我们在这几年发展过程当中应该说对电影属性的认识从不确定到确定，从动摇到坚定，逐渐统一起来。所以电影的产品属性作为电影产业当中一个产品的定型是非常重要的，是否能形成产业，形成规模，快速发展，特别是中国电影能否有市场份额，这些都是与我们对电影属性的认识是分不开的。我们认为电影作为一个国家文化软实力的重要组成部分，体现其政治属性是对捍卫国家利益、树立国家形象有着非同一般的作用。其商业属性则主要体现在电影的娱乐性，丰富人民生活形式，娱乐百姓生活。当前我们亟待解决对电影属性的认识，挖掘和充分利用发挥电影经济价值的作用，扩大电影产业的规模，树立电影产业在国民经济中的地位。因此我认为这就需要电影一定要好看，一定要观众喜欢。过去容易被观众反感的所谓主旋律电影现在也拍的很好看，比如去年的《建国大业》，明年将上映的《建党伟业》，这就是解决娱乐和教育之间关系的例子。我觉得这是作为电影产业发展一定要解决的问题。

（二）电影的技术与艺术结合的方式问题。电影是工业化产品，随着科技的发展，技术在电影生产中的作用越来越重要，一部好的电影不但要有鲜活的艺术，还要有先进的技术做保障，电影产业的发展与技术革新有着密切的联系。我们总结一下美国的电影，美国电影的规划意识很强，总结下来美国进入中国市场的电影，其大多数电影都是在用现代科技手段展示未来，而我们的电影却是在展示过去。几部在中国票房非常好的美国电影，都是在用高科技手段来展示未来、展示太空，包括《2012》 、《阿凡达》。去年至少有九部美国电影都是在中国市场具有影响力的，都是用高科技手段来展示未来的，这方面是我们确实存在很大差距。在艺术和技术的处理和结合上，例如我们的动画影片，在将动漫和真人结合起来的动画重叠过程中，我们就遇到了技术上的障碍，所以这方面我们应该予以关注。

（三）数字化制作水平需要提升。随着数字化技术的发展，电影产业也发生质的转变。传统电影发行、放映的现状都在改变，数字技术将构建出一个新的电影产业格局，电影数字技术的出现使得我们全行业都做了一个重大的调整，电影机械、胶片、洗印厂，包括后期制作和电影发行都做了非常大的调整。所以，一个新的数字化技术出现以后，一个新的电影产业格局也就随之出现。

（四）动漫电影的品质有待提高。今年我国动漫电影呈现出产量高、投入高、产值低的态势，转型升级势在必行。国产动漫电影与迪士尼、梦工厂相比有非常大的差距，不仅仅是技术上的差距，更多是创意上的差距。所以特别需要我们在原创上下工夫，从提升影片的质量入手，打造具有中国特色的动漫电影。

（五）影院建设规模数量。2009年中国、美国、日本和韩国四个国家中，银幕数量第一位为美国，大约四万块。中国现代化银幕数是5500块，排在第二位。第三位是日本，3396块。第四是韩国，2116块。但是从另外一个角度分析，就是从百万人银幕的密度来统计，美国每一百万人有129块银幕，韩国是41块银幕，日本是26块银幕，而中国是7.3块银幕。这是按照城市化公共数字6.2亿城市人口计算得到的7.3块银幕，所以我们的银幕数量和其他经济发达国家相比距离还是非常大的。虽然中国的银幕增长速度在全球名列前茅，但是中国的银幕数还很少，远远不能满足观众的需要。

（六）电影的版权保护。电影产业是建立以版权交易为基础的商业模式，电影产业快速发展使得对电影版权的保护越显重要，这是推动电影产业健康发展的重要基础，所以中国的版权保护仍然是我们非常关注的问题，电影版权不保护，电影产业就不能健康有序的全面发展。

（七）市场规范。电影产业本身具有高投入、高风险、高回报的特点，需要有雄厚的资金来支持。电影产业要规模化、效益化就必须建立规范的市场竞争模式、交易模式和更为完善的多元化的产业结构，通过规范市场，从而有效的抵制盗播、盗放以及在票房上偷漏瞒报的现象，保证效益的最大化。这也是需要管理的环节，需要行业的关注。

（八）电影衍生产品的发展。我们需要树立大电影的概念，要通过电影挖掘一些可以盈利的市场空间，如电影的旅游、电影的礼品、电影的广告等等，通过扩大产业链带动产业的升级。在这一点上我们比较落后，电影产业收入的比例关系应当是电影的票房收入占三分之一，其他的电影贸易、电影旅游还有其电影衍生产品占电影收入的三分之二。而我们现在只是在电影的票房上有快速的发展，但在电影衍生产品上，电影其他资源开发上我们还是比较落后的。

三、中国电影产业发展的配套措施。

回顾中国电影产业百年历史，饱经沧桑而历久弥新。特别是党的十六大以来电影产业爆发出前所未有的生机与活力，呈现出强劲的发展势头。中国整体经济发展和人民群众日益丰富的文化生活的需求，为电影产业的发展营造了更好的发展空间。中国人口多，据国家统计局统计，2009年全国城市人口为6亿2186万人，3300个地级市，2800个县，34000个乡镇， 3300个地级市是2007年的统计数字，这两年发生了很大的变化。当时辽宁14个市，大约一半有现代化的电影院。去年《人民日报》发了一个内参，就是抚顺这样一个人口过百万的城市看电影要到沈阳去，这是辽宁省的情况，再看山东的数据，山东是17个市，现代化电影院当时也就是一半，山东是中国排名第三的经济大省，在经济发达地区都是如此，那么在边远的地区，老少边穷的十一个省就是差距极大，电影发展极不平衡。2800个县有多少个电影院？如果是一个县有四块银幕，我们就应该是一万块银幕，如果中国按照六万人一块银幕来算，应该是一万块银幕，但现在只有5500块银幕，中国离一万块银幕还有4500块，所以我们的市场是巨大的，我们要走的路还很长。

今年的数据，1-9月份观众人次为三亿多，即一级市场和二级市场1-9月份一级市场是2亿人次、二级市场是1.2亿人。按这个人次中国现在看电影的次数也仅仅是0.5次到0.6次，即一个人每年看电影的次数是0.5-0.6次。而农村市场的观影人次是18亿人次，市场大约有6到7亿，所以农村的观影次数好过城市。2009年主流市场银幕增长速度是1.7块，今年发展速度是一天3块，比去年翻了一倍。所以市场大，产业空间就大，我们面临的是广阔的发展空间。

2009年北美地区，即美国和加拿大的电影票房是106亿美元，观看电影的人均次数是4.3次，日本大概是1.8~1.9次，韩国大约是3.2次，这几个国家在电影产业的发展速度应该说是比较快的。澳大利亚和新西兰也是电影发展较好的国家，例如新西兰仅四百万人口，其电影票房居于世界第四。中国电影院严重不足，造成大量影片缺乏足够的电影银幕放映，所以放映的空间有限，限制了观众看电影的选择。我们很多影院在同一时期只看一部电影，多厅电影院出现后，观众可以有更多选择。为满足人民群众对观影的需求，现代化多厅影院的建设应该加快步伐。

再一个就是电影后产品发展空间也非常大。中国电影产业的收益主要来自电影放映，但是电影的衍生产品开发很少，占的比例非常小，大电影概念刚刚形成，可挖掘的东西还很多，所以电影要发展衍生产品，延展产业链。

近年来电影产品发展取得了突破性的进展，从电影生产到电影流通，再到基层电影公共服务体系的建立都取得了比较显著的成效，也得到了社会各界的认可。为进一步推动电影产业的发展，我们还需要扩大电影市场规模，同时也需要政府通过立法等相关的配套措施的支持，这需要以下三个方面：

首先是立法，中国需要电影管理条例，整个行业健康发展不能没有法，应该有一个权威的法。有监督，有执法，才能使得电影健康发展，在立法过程当中也必须明确的提出来，对中国民族电影应予以保护。我们中国电影这几年产业化的形成和发展应该说是在政府的保护之下形成的，如果没有政府对外国影片进口限制，中国电影还不能跟美国电影在一个等量级上做比较。我们的电影产业是站在政府保护之下形成的，我们一定要呼吁政府对我们电影产业的环境予以保护，严格控制外来电影的数量。众所周知，英国、德国、法国、日本，都是经济发达强国，但他们的电影市场对美国进口影片如若不加以控制，同样是不行的。美国电影2009年在全世界的票房收入是299亿，占了全世界电影市场份额的65%。如果中国市场放美国电影，中国的电影产业将会面临着很大的危险。所以我们要通过立法的方式，保护中国民族电影，保护中国电影产业的发展。同时，要规范市场，造就统一开放、竞争有序的健康的电影市场。用法律规范电影市场，建立监督执法公平竞争的机制。

第二，要加快产业政策，建立文化产业基金支持电影的发展。无论是电影的创作，还是发行放映，都要有巨大的资金支持，并且要引进民间资本进入电影业的发展。特别是电影院的建设，国家要出台相关的法规，把电影院的建设作为公共服务建设的部分，享有技术性的公共设施。针对性的解决城乡电影院建设中面临的主要困难，例如将电影院列入城市公共建设。这些年来文化馆、剧院都是文化基础设施建设，唯独电影院没有纳入公共服务体系中来，要解决这个问题，就需要政府必须在整个规划当中把电影院列入公共建筑加以支持，在规划中统筹考虑，使得电影院快速发展。

第三，要制定合理的税收政策、贷款贴息政策以及相关的电影产业的扶持政策。中国电影产业繁荣发展应该建立在统一开放、竞争有序的市场体系的基础之上，它需要电影人共同努力，需要社会各界鼎力相助，也需要政府的关心和支持。